Aki a digitális jövőbe tekint:

Digital Life; avagy van élet routeren túl

Digitális feng-shui blog, hogy jobban érezzük magunkat; ami azt jelenti, hogy belenézünk a digitális varázsgömbbe, és megmondjuk mi lesz a jövő. Más néven a Magyar Nemzeti Digitális és Jövőkutató laboratórium nem hivatalos blogja, melynek célja, hogy a digitális trendek területén könnyen és gyorsan fogyasztható módon adjunk át tudást vagy hívjuk fel valamire a figyelmet. Aztán vagy sikerül vagy nem.

A generációkról

2013.11.27. 14:55 Bánki Attila

Az 1900-as évek óta a következő felosztást használjuk a generációk jelölésére, valamint azok rövid összefoglalója: *

Z generáció: 1996-tól napjainkig. Általában ők a digital native generáció. Életük része a digitális platform, jobbára nem ismerik az analóg kommunikációs eszközöket. Tanulási folyamatuk, oktatásuk, médiafogyasztási szokásaik, eszközválasztásuk, életvitelük jelentősen eltér az előző generációktól. Kifinomult, szinte személyre szabott edukációs rendszerből jönnek, a technológia, a számitástechnika ismerete életük elválaszhatatlan része.

Az Y generáció (ipszilonok, „Ezredfordulós” generáció, milleneumi generáció) 1976 és 1995 között születettek. Egy új típusú nemzedék, melynek kialakulásában a technológia robbanásszerű fejlődése játszott szerepet. Önállóságra és szabad véleménynyilvánításra nevelték őket, munkahelyeiken nagy önbizalommal és szabadon élik az életüket és mondják el a véleményüket, (Nem jól tűrik a kritikát, nem jellemzi őket a "szakma iránti alázat" és a tekintély, a beosztás és a hierarchia feltétlen tisztelete) oldják meg a feladatokat. Jellemző rájuk az un. "Pán Péter szindróma": egy részük aktív munkavállalóként késleltetetten jelenik meg a munkapiacon. 25-30 éves felnőttek még a szülői otthonban élnek, igénybe veszik a szülői ház komfortját (főznek, mosnak rájuk, nincs rezsi terhük, zsebpénzt kapnak stb.), maguk eközben nem önálló felnőtt egzisztenciájuk megteremtésén dolgoznak. A generáció tagjai fogyasztás tekintetében felnőttként viselkednek (mindenre igényt tartanak), a termelés és felhalmozás tekintetében viszont gyerekként, azaz eltartottként számba vehetők. A fogyasztói társadalom alakítója és húzórétege, akik tökéletesen eligazodva a legújabb trendek között, a legpergőbb ritmusban élik az életüket. Elérhetőségük: kedvenc programjaik szponzorálása, a vírusmarketing, a peer-to-peer ajánlások, video és chat üzeneteken keresztül könnyedén érhetők el.

X generáció: 1965 és 1975 között születettek tartoznak. "Elveszett nemzedék", vagy a "kulcsos gyerekek". Erősen szkeptikus nemzedék, erős igénye van a biztonságos családi háttér kialakítására, hiszen szüleik mindig óvatosságra intették őket. Őket már nem jellemzi a háborús nélkülözés, de a szüleik tanításán keresztül attitűdben az óvatosság, viselkedésükben az edukációba vetett hit (A leginkább iskolázott generáció) és a biztonságra való törekvés, a megtakarítások és a stabilitás jelenik meg.

Baby boom-er: 1946 és 1964 között született emberek. (A pontos dátum meghatározása ennél a korcsoportnál elég nehézkes. Az USA adatait használjuk alapvetően)

Veterán generáció (Veteránok): Az 1920 és 1930. Törvénytisztelők, kissé konzervatívak, a változásokat kerülő, a két háború hatásai alatt álló nemzedék (WWI, WWII), preferálják a nemek közötti hagyományos felosztást, a rendezett munkahelyi és otthoni struktúrákat. A veteránok három további generációra oszthatók:

  • Depression Era
  • World War II
  • Háború utáni nemzedék (E csoport részese volt a háború utáni gazdasági fellendülésnek, nagyra értékelik a biztonságot, a kényelmet és a megszokott mindennapi tevékenységüket a már megszokott környezetükben.

Források:

http://suite101.com

Tari Annamária: Y generáció, Jaffa Kiadó és Kereskedelmi KFT

* A korszakok évszám szerinti felosztása különböző értékelések és szemléletmódok mentén változhatnak.

Szólj hozzá!

Címkék: xgen bánki attila attila banki bánkiattila zgeneráció ygeneration ygeneráció zgeneration xgeneration zgen ygen xgeneráció

Digitális jövő: Pinterest. (Ügyfél és/vagy brand oldalról)

2012.05.20. 22:55 Bánki Attila

A Pinterest az egyik legfontosabb Social Media platform lesz a közeljövőben.

  • A Pinterest képes megnövelni az oldalunk látogatottságát. Ehhez arra van szükség, hogy egyrészt az oldalunkat Pinterest –re optimalizálttá tegyük. (Jelentős számú, szép, inspiratív fotó felhasználásával és integrálásával stb.)
  • Másrészt láthatóvá kell válnunk a Pinterest-en belül, ami egy seeding típusú feladat. Mivel ez időigényes ámde nem túl bonyolult feladat, ezért erre érdemes ügynökségi partnert találni.
  • Amennyiben a célcsoportban felülreprezentált a női szegmens (25-34) vagy a kézműves termékek / szolgáltatások / fashion / design / lakberendezés, úgy érdemes egy pilotot indítani moderált költségvetéssel.
  • Sajnos Magyarországi adatok nem állnak rendelkezésre érdeklődést és demográfiát tekintve, így nem lehet megbecsülni, hogy pontosan kik fognak érkezni a Pinteresten keresztül az oldalunkra. Lehetséges, hogy nagy számú nemzetözi látogatóra teszünk szert.
  • A Pinterest alapvetően egy képmegosztó / képkereső oldal, ami a UGC előállítását, megosztását a végletekig leegyszerűsíti. Emiatt egyszerű beleszeretni, emiatt népszerű amit a számok igazolnak. Növekvő UU (12 M +), time on site 77-98 perc / hó, 3 M UU/ nap. És ez növekszik.
  • A Pinterest-en megjelentek a márkák, a Kansas City, Missouri Police Department – től a Nokia-án át a Microsoft-ig. Akár több tízezer követő is megjelenhet az oldalon, amennyiben jól használjuk a platformot.
  • A Pinterest alkalmazása újszerű kommunikációs megoldás, és talán még a competitive brand nincs jelen az oldalon. Érdemes kipróbálni és ha további információra lenne szükség; küldjetek egy e-mail-t.

 

További érdekes boardok:

Lakberendezés: http://pinterest.com/hgtv/

Fashion: http://pinterest.com/nordstrom/

Design: http://pinterest.com/westelm/

Webshop / divat: http://pinterest.com/modcloth/

 

Aki a digitális jövőbe tekintett: [Bánki Attila]

--

Ha hasznos volt a cikk -> Ajánld vagy share

 

Szólj hozzá!

Címkék: statisztika közösségi média social media bánki attila pinterest attila banki bánkiattila

Digitális jövő: Pinterest. (Ügynökségi arcoknak)

2012.05.20. 22:18 Bánki Attila

A Pinterest az egyik legfontosabb Social Media platform lesz a közeljövőben.

 

Tények, érvek és az elmaradhatatlan jövőbe tekintés Pinterest témában:

  • A Pinterest használata első látásra bonyolult, a másodikra inkább már érdekes, a harmadikra pedig úgy érezzük értjük. A Pinterest minden tekintetben egyszerű, ezért népszerű tud maradni.
  • A Pinterest kiváló seeding lehetőséget rejt magában, mert össze képes kapcsolni hasonló érdeklődésű felhasználókat és a kapcsolatfelvétel (követés) pontosan olyan egyszerű, mint a Twitter esetében de nem olyan nyögve-nyelős mint a Facebookon.
  • A Pinterest a magyar kommunikációs piacon újszerű. Az ehhez a platformhoz kapcsolódó szakértelem képes az ügynökség körül szakértői image-et kialakítani, ami egyértelmű üzletszerzési lehetőség.
  • Saját boardot kialakítani rém egyszerű, bármelyik egységsugarú user megteheti, és mint olyan ingyenes.
  • A Pinterest két/háromszor olyan hatékonyan képes megtartani és részvételre csábítani a felhasználókat, mint anno a Twitter.
  • Több mint 10 400 000 regisztrált tagja van és ez folyamatosan növekszik.
  • A havi aktív usereinek száma majdnem 12 000 000 bár ez pár napja stagnál. De több mint 400%-ot fejlődött tavaly szeptember óta!
  • Naponta 3 000 000 ember használja. Forrás>>
  • Felhasználóinak 83%-a nő az USA-ban valamint a Pinterest legnagyobb felhasználói csoportja 25-34 éves nők. Forrás>> Ebből következik, hogy olyan kézműves portálok, mint például az Etsy legfontosabb forrás domain-je a Pinterest, megelőzve a Google-t (!), a Flickr-t, a Tumblr-t. 
  • A felhasználók demográfiája és érdeklődése országról országra változik. Az USA-ban például a kézzel készített termékek, különböző mesterségek, ajándékok, hobbi, szabadidő, lakberendezés. Míg UK-ben teljesen más a helyzet: kockázati tőke, blogging source, SEO, analitika, és persze a kézművesség. Forrás>>
  • A Pinterest felhasználók 25% diplomával rendelkezik alapdiplomával, vagy annál magasabb végzettséggel valamint az egy háztartásban lévő jövedelem 25-75 000 $ közé esik.
  • A platform fejlődik. A legnépszerűbb board jelenleg a Real Simple egy kreatív és inspirációs portál több mint 100 000 követővel. 
  • Az oldalon eltöltött idő tekintetében sok forrás ellentmondásos adatokat jelöl meg, de valahol a 77 perc / hó és a 98 perc/ hó között van. Ezzel fej fej mellett halad a Tumblr-el, második a Facebook után, aminek cca. 400 perce van… A Facebookot még sokáig nem éri utol.
  • 2 000 000 Pinterest user Facebook connect-et használ valamint a Facebook accountját összekapcsolta a Pinterest accountjával. Ez sacc. minden ötödik Pinterest usert jelenti. Forrás>> 

A Pinterest keresések 2011 októberétől látszanak Magyarországról.

Világszinten 2011 júniusától látható erős keresés, mely azóta is dinamikusan növekszik. Magyarország sacc öt hónappal van lemaradva a nemzetközi folyamatokról.

 

Aki a digitális jövőbe tekintett: [Bánki Attila]

--

Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share

Szólj hozzá!

Címkék: statisztika közösségi média social media bánki attila pinterest attila banki bánkiattila

Digitális jövő: A konverziós ráta növelése és a usability

2012.04.16. 19:31 Bánki Attila

 

A usability egyre hangsúlyosabb lesz.

Ha a jövőbe kívánunk tekinteni, akkor nagyon úgy tűnik, hogy a gazdasági válság nem szeretne véget érni…

Így sajnos 2008 óta szép lassan meg kell tanulnunk együtt élni vele és ha Angela Merkelnek igaza lesz, akkor még legalább 8 évig tartani fog, ezért elmondhatjuk, hogy a válság hatása egyfajta trendként hat a digitális piacra is. Ez nem biztos, hogy egyértelműen negatív trend, hiszen azon ügynökségek számára, akik képesek felvenni a ritmust, kiszolgálni azon célokat, melyek egyértelműen az értékesítés növelését célozzák és/vagy komoly tapasztalattal bírnak a területen ők elmondhatják, hogy a válság nekik dolgozik.

Többek között a fentiek hatására felerősödtek azon vállalati törekvések, hogy digitális megjelenések/platformok hatékonyságát növeljék, a website-ok eredményességét a végletekig fejlesszék valamint egyre több briefben szerepel a ROI, egyre sűrűbbek a revenue share megoldások és ezzel párhuzamosan a brandérték növelés egyre inkább a háttérbe szorul. Manapság egyre nagyobb igény mutatkozik arra, hogy az egyébként átlagosnak tekintett 1,5% konverziós arányokat javítsák. Amikor arról beszélünk, hogy a brandépítő kampányokkal szemben folyamatosan erősödik a közvetlen értékesítés növelő kampányok súlya, akkor több tényezőt is fel kell ismernünk: 

  • A válság hatására az emberek diszkrecionális jövedelme csökken, így a weben történő vásárlásért is egyre jobban meg kell küzdeni. A websiteok, webshopok, user journey-k, mechanizmusok tervezésekor előtérbe kerül az üzleti intelligencia (BI) fejlettsége, megalapozottsága, működőképessége, vagyis egyre fontosabb az ezekre fordított tervezési idő.
  • A korábbi iparági átlagok a konverziós ráta tekintetében is változnak, a legtöbb esetben csökkennek, bár az e-kereskedelem továbbra is szárnyal. A GKI szerint 2011-re 155-160 mrd. forintot vártak az elemzők, ami 17-20%-os bővülés lenne.
  • A websiteok eredménye növelhető a kommunikációs budget növelésével és termékfejlesztéssel, de nem mindenhol áll rendelkezésre ez többlet forrásként vagy egyszerűen nincs rá lehetőség. 

De mi történik akkor, ha a jelenleg futó website-unk hatékonyságát szeretnénk megnövelni?

Ebben az esetben érdemes usability (használhatóság) szempontból elemezni a siteunkat, hogy egy fine tuning keretén belül elkezdjünk harcolni a százalékokért.

A következő post sorozatunkban megpróbáljuk a figyelmet a UX design-ra irányítani, hiszen a usability, a gondos, megalapozott tervezés és mérés komoly eredményeket hozhat, de ellenkező esetben jelentős eredményeinktől meg is foszthat minket. 

 

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

 

Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

Szólj hozzá!

Címkék: usability használhatóság user experience bánki attila usabilty desig ux design attila banki bánkiattila

Digitális jövő: Drótváz alapú design tervezés

2012.04.15. 22:11 Bánki Attila

Facebook app. UX tervezés és a design kapcsolata

Az alábbi UX design esettanulmány egy a korábbi postban említett kézműves portál (www.praktikak.hu) design fázisának alakulását mutatja be, a drótváztól az elfogadott layoutig. Különös tekintettel arra, hogy mi a szerepe a webes tervezéskor a korábban kialakított UX based drótvázaknak. Az alábbi esettanulmány egy Facebook applikáció fejlődésének állomásait mutatja be, hogy az első körös tervezéstől hogyan jutunk el az elfogadott (live) layoutig. Az alábbi prezentáció célja, hogy tippeket / trükköket mutasson be egy megvalósult eset kapcsán.

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

Usability és design
View more PowerPoint from Attila Bánki
Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

Szólj hozzá!

Címkék: usability használhatóság facebook app user experience case study drótváz bánki attila usabilty desig ux design attila banki bánkiattila training anyag digital training

Digitális jövő: Usability a gyakorlatban

2012.04.15. 21:39 Bánki Attila

 

 

Facebook app. UX design esettanulmány

Az alábbi UX design esettanulmány egy valós esetet dolgoz fel. Egy kézműves portál ( www.praktikak.hu ) látogatottságnövelési aktivitásának részét képező Facebook applikáció létrehozásának fázisait mutatja be, az egyes lépések ismertetésével. Demonstrálja, hogy hogyan alakult a drótváz, milyen hibák érhetők tetten, milyen gondolatok mentén alakult ki az a UI (User interface) mely később megvalósult.

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

Usability gyakorlatban
View more PowerPoint from Attila Bánki
Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

Szólj hozzá!

Címkék: usability használhatóság facebook app user experience case study drótváz bánki attila usabilty desig ux design attila banki bánkiattila training anyag

Digitális jövő: Usability alapok avagy használhatóság

2012.03.31. 21:25 Bánki Attila

UX design alapfogalmak

Még sokszor elkövetik azt a hibát, hogy egy website tervezésekor a layout tervezésével kezdődik a munka. Ez több mint nem szerencsés. Jelen prezi célja, hogy egy lépéssel közelebb kerüljünk a tervezés egy fontos lépéséhet a UX designhoz, melynek alapja a usability azaz használhatóság. Az alábbi prezi a usability alapokat járja körbe olyanok számára, akiknek a digitális stratégiák tervezéséhez szeretnének UX design-t használni és csak most ismerkednek a területtel.

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

Usability alapfogalmak
Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

Szólj hozzá!

Címkék: usability használhatóság facebook app user experience case study bánki attila usabilty desig ux design attila banki bánkiattila

Digitális jövő: Gyors áttekintés az iAd-ről

2012.02.13. 17:19 Bánki Attila

Az iAd; az Apple mobil kommunikációs platformja már nem fiatal darab, sőt megjöttek az első összhasonlító eredmények is. Nézzük meg mi az iAd és hol tart most a rendszer. Rövid ismertető a platformról és a jelenlegi helyzetéről.

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

Mi az iAd?
View more PowerPoint from Attila Bánki
Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

Szólj hozzá!

Címkék: apple iad bánki attila mobile marketing attila banki bánkiattila training anyag digital training mobile advertising

Digitális jövő: +1 gomb a bannerekben

2012.01.08. 23:00 Bánki Attila


Megjelent a +1 gomb a bannerekben, ezáltal lehetővé vált, hogy a hirdetés tartalma kapcsolódjon a Google+ profilunkhoz. Nem utolsó sorban a +1 megjelenése a bannerekben végre lehetővé tesz, hogy a felhasználó visszajelzést küldjön arról is, hogy a hirdetés pozitív volt e számára. A tökéletes az volna, ha úgy mint a YT-on itt is lehetne dislike-olni a hirdetést.

Aki a digitális jövőbe tekintett: [ Bánki Attila ]

--

Ha hasznos volt a cikk -> LIKE vagy share.

 

Szólj hozzá!

Címkék: bánki attila attila banki bánkiattila training anyag digital training

süti beállítások módosítása